經常會有客戶向杭州廣告公司尋求商標和標志設計，商標設計形式和風格的多樣化，不僅僅是藝術上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應根據不同內容、特點，采取不同的藝術處理和表現方法，來體現這一特點內容的藝術形式。
商標設計的表現以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術形象來表明商品、牌名、內容和特點。
廣告公司在設計中常用的表現方式有：
1、表現商品的形象
2、表現企業(yè)或商標的名稱
3、表現經營業(yè)務的內容與性質
4、表現與商品或商標相聯(lián)系的事物
上述四類表現形式，有的側重一方面，有的兼而有之，但它們以表達某一主要環(huán)節(jié)為重點，而不是面面俱到、包攬一切。
以富有想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術形象作為商標設計圖形。
1、象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強所要表達的個性和特征。
2、模擬的：模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達商品的內容和特點。
3、寓意的：用某種寓意性或具有相似內在含義的有關事物作為商標。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標或業(yè)務內容。
以上三種表現形式，設計者要注意文化積累，了解各國的歷史傳統(tǒng)和社會習慣，才能設計出具有象征意義的圖形。